It´s only Rock´n´Roll, but… - Der Möglichmacher by Networking

2. Dezember 2011 von Stephanie Ristig-Bresser | 1 Kommentar

Mr. Management by Walking around - Sponsoring-Manager Kees de Voogd
Türchen No. 2 im Adventskalender 2011 im Kulissenblog

Kees de Voogd

„Wenn Du hier in den kommenden Monaten gut arbeiten willst, dann musst Du die Leute kennen, mit denen Du hier zu tun hast. Komm steig ein!”, mit diesen Worten begrüßte mich mein bester Chef Kees de Voogd an meinem ersten Praktikumstag bei Volkswagen - und eine mehrtägige Tour durch die Volkswagenwelt in Wolfsburg begann - Druckerei, Fahrservice, Redaktion der Mitarbeiterzeitschrift autogramm, die Vorstandsetagen, Floristik, Handelsmarketing, Reisebüro, Vertrieb, Personalwesen, Merchandising, Besucherdienst, Betriebsrat, Poststelle, Tankstelle, Autowaschanlage, F&E, Produktion - durch Kees lernte ich alle relevanten internen Ansprechpartner kennen, und auch sukzessive die „externen” - vom Chefredakteur bis zur Floristin, vom Rockstar bis zum Caterer. Kees sah keine Hierarchien, sondern die Menschen. Und er kannte sie alle - nicht nur vom Telefon, sondern weil er wenn möglich die Direktkontakte pflegte - nicht nur die Entscheider, auch die Umsetzer. So gewann er die Menschen für sich und seine Ideen.

Schon damals war Kees Topmanager und leitete das damals wohl renommierteste Rock-Sponsorship Europas: Volkswagen unterstützte damals als Hauptsponsor die Eric Clapton European Tour. Und er war sich nicht zu schade, mich als Praktikantin herumzukutschieren, mir alles zu zeigen, mich bekannt zu machen, per Direktkontakt Deals zu machen. Weil Kees so arbeitete und wusste: interne gute Drähte sind oft genauso wichtig wie die externen. Management by Walking around. Und deshalb waren oft Dinge einfacher und möglich: der Druck der Sonderbeilage zur Tour wurde mal eben vorgezogen, der Fahrservice stellte kurzfristig doch mehr Fahrzeuge und Fahrer zu Verfügung, das Handelsmarketing übernahm die Teilkosten für das Projekt mit, das Personalwesen ließ sich davon begeistern, Mitarbeiterpakete anzubieten, der Betriebsrat trug alle Entscheidungen mit.
Und dann ließ Kees mich machen. Nicht nur Kaffee kochen. Er überließ mir eigene Arbeitsfelder und gab mir schon früh Freiräume. Auf diese Weise lernte ich die große weite Volkswagenwelt kennen und lernte viel über Sponsoring - dass es nicht nur ein interessantes Marketing- und PR-Instrument ist, sondern auch ein ideales Instrument der integrierten Unternehmenskommunikation, die bis ins Detail durchdekliniert sein kann, vom Golf-Sondermodell, „Branding” auf der Briefpost, über die Warteschleife an Telefon, Journalisten- und Mitarbeiterincentives, After-Show-Party, Exklusivinterview mit dem Topstar (der sonst nie Interviews gibt, das war allein Kees charmantem Wesen zu verdanken), Fahr- und Sicherheitstraining für den Topstar (das wir mal so eben aus dem Boden gestampft haben, weil Kees dies Eric Clapton schmackhaft machte), Meet´n´Greet, Pressemitteilungen bis hin zur Sonderbeilage in der Mitarbeiterzeitung. Kees machte es möglich, dass das Sponsorship gelebt wurde -und holte mit seinem gewinnenden Wesen und Pragmatismus das beste aus allem heraus.

Und natürlich war ich nicht traurig, als Kees nach einigen Monaten sagte: „Scheiße, Steffi, Du kennst Dich so gut aus. Ich kann Dich nicht gehen lassen, wie wäre es, wenn Du unser Backoffice übernimmst…?” - und auch hier sich eine kreative Lösung fand, mich weiter zu beschäftigen. Für die Jahre an Kees Seite bin ich sehr dankbar - und sie haben mich, in meiner Art zu arbeiten und „Kommunikation zu machen” geprägt. Da ist es doch spannend, mal zu hören, was Kees heute so treibt, zumal er Volkswagen im Jahr 2000 verlassen hat und heute wieder in den Niederlanden lebt…

An welchen Projekten arbeitest Du aktuell?
Ich arbeite beratend für City Navigators. Wir produzieren und redigieren Inhalte für unsere GPS-Geräte die wir an Besucher von Amsterdam vermieten, derzeit arbeiten wir unser Database, um es auch als App für Smartphones umzufunktionieren.
Zweites Projekt sind die Olympischen Spiele in London 2012. Zusammen mit meinen Partner in London biete ich Olympic Services an, z.B. Appartments für Mitarbeitern von Olympische Sponsoren, die kann man ja nicht 20 Tage in einem 5-Sterne-Hotel unterbringen, Shuttle Services, Event Locations suchen etc. Auch Rock-/Pop-Sponsoring mache ich mache ich nach wie vor und berate Unternehmen, die sich auf diesem Feld Musik/Kultur orientieren wollen.

ll

Eric Clapton, die Stones, Pink Floyd und viele weitere - du hast mit vielen Superstars zusammengearbeitet. Welche Begegnungen haben dich am nachhaltigsten beeindruckt?
Pink Floyd war sicher das meist beeindruckenste. Es war die letzte Welttour, spektakuläre Inszenierungen. Sehr integere Musiker, tolles Publikum.

ll

Du hast für die renommiertesten Sponsoringprojekte gearbeitet, welche Projekte reizen dich noch? Welches wäre ein Traumprojekt?

Das tollste Projekt bei Volkswagen, war die Betriebstypisierung, die wir hingekriegt haben für die Deutsche Knochenmark Spender Datei. Dank Unterstützung vom Vorstand und Betriebsrat haben sich in 1997 Mitarbeiter als potentielle Spender registrieren lassen. Seitdem hat es mehrmals Aktionen gegeben wodurch damals ca. 7.500 Volkswagen Mitarbeiter als potentieller Knochenmark Spender registriert wurden. Ich denke, das Projekt läuft auch heute noch weiter… Wenn nur dadurch nur einem Patienten geholfen werden kann, ist das wichtiger als alles andere.

ll

Welches waren Projekte aus den letzten Jahren?
Ich habe die Volkswagen Group China 2007/2008 unterstützt bei der Umsetzung des Sponsoring der Olympische Spiele Beijin 2008. Insbesondere der Internationale Fackellauf war ein unvergessliches Projekt mit viele Tiefen und Höhen. Weiter habe ich für SEAT das Tourmanagement gemacht für den Shakira 2007 und 2010 die Europatour.

lll
Welche Vorhaben und Projekte sind für das kommende Jahr geplant?
Die Olympischen Spiele in London 2012, in Sochi 2014 und in Rio 2016. Weiterentwicklung des City Navigators, Entwicklung eigener Apps. Kultur undPop/Rock-Musikberatung.

lll

Wie verbringst Du Weihnachten und Sylvester?
Zuhause, vielleicht besuche ich meine Freunde in Braunschweig und trinke einen schönen Glühwein oder eine Feuerzangenbowle auf dem Weihnachtsmarkt in Braunschweig.

lll

Dein Tipp für die EM im kommenden Jahr: Wer wird Europameister? Und wie wird die mögliche Begegnung „Deutschland - Holland” bei der EM entschieden?
Europameister wird nicht unbedingt die beste Mannschaft, aber die Mannschaft die die meisten Spiele gewinnt. Ich denke die deutsche Mannschaft ist sehr stark, unsere Mannschaft ist leider schon wieder veraltet,….

lll
Vielen Dank für das Interview!