Ideen-Bringer: Zehn Erfolg-versprechende Marketing-Instrumente

11. Februar 2010 von Stephanie Ristig-Bresser | 4 Kommentare

Ein Marketing- und PR-Konzept zu entwickeln, wie wir das in der Rubrik Fach-Fragen vorgestellt haben, ist schön und gut. Doch welche Maßnahmen füllen das Konzept mit Leben. In den kommenden Ausgaben der Kulissen-News stellen wir Ihnen nach und nach zehn Erfolg versprechende Instrumente vor: 

1. Corporate Identity: Design, Sprache, Kultur - Weil ohne die Basis alles nichts ist
   Ohne ein stimiges Erscheinungsbild und Auftreten werden sämtliche Maßnahmen verpuffen. Deswegen: Investieren  Sie in ein stimmiges Corporate Design, das in einem Logo, in bestimmten verwendeten Farben und Bildern die Idee Ihres Unternehmens widerspiegelt. Und gehen Sie noch weiter und entwickeln eine Corporate Identity: Welche Sprache spricht Ihr Unternehmen? Welche Worte habe welche Bedeutung? Für welche Werte, welche Kultur steht Ihr Unternehmen ein? Über welche Medien komuniziert Ihr Unternehmen welche Botschaften? Welche Philosophie trägt Ihr Unternehmen, welches Leitbild wird im Unternehmen gelebt?Mit dem Thema Corporate Identity und einem Special zum Thema Corporate Wording werden wir uns in der März-Ausgabe der Kulissen-News beschäftigen.
    

    

2. Social Media: Das Netz als Marktplatz
   Social Media ist in aller Munde, eine “App” wird bereits vorschnell zum (Un-)Wort des Jahres gekürt. Selbst in der Tagesschau wird als Nachrichten-Quelle immer mehr Twitter zitiert. Doch was sind Social Media und welche Möglichkeiten bieten Sie. Gibt es Do und Do nots? Ist mein Unternehmen reif für Social Media?
   Damit werden wir uns in der April-Ausgabe der Kulissen-News beschäftigen. 

    

3. Corporate Publishing - Weil Magazine und Newsletter Kunden binden
   Wie bleiben Sie mit Ihren Kunden in Verbindung, auch wenn Sie gerade keinen gemeinsamen Auftrag umsetzen? Magazine und Newsletter sind der ideale Weg, um mit ihren Kunden im Gespräch zu bleiben - und ihren Kunden informativen Mehrwert zu bieten und sie angenehm zu unterhalten.
   In der Mai-Ausgabe der Kulissen-News zeigen wir Ihnen Beispiele für gelungene Corporate-Publishing-Maßnahmen und geben Ihnen Tipps, wie Sie auf Themen kommen, die Ihre Kunden wirklich informieren.      

4. Corporate Blogging: Authentisch kommunizieren, Expertentum unterstreichen
   Die Auflagen der Printmedien schrumpfen immer mehr. Werden Blogger zukünftig die neuen Gatekeeper sein? Wie sehr sollte ich Blog in meinem Issue Management berücksichtigen? Wie kann ich selbst ein Corporate Blog einrichten? Welche Vorteile hat ein Corporate Blog? Welche erfolgreichen Corporate Blogs gibt es bereits?
   Mit diesen Fragen beschäftigen wir uns in der Juni-Ausgabe der Kulissen-News.      

5. Corporate Social Responsibility und Sponsoring: Verantwortung übernehmen, Imagetransfer ermöglichen
   Die TUI ist der Hauptsponsor von Hannover 96, Hannover Airport engagiert sich bei den Hannover Scorpions. Dass aber auch bereits kleine Unternehmen Engagement zeigen und Verantwortung übernehmen können, zeigte das Unternehmen dp Planzeit, das vor kurzem den CSR-Award gewann.
   Was unterscheidet Sponsoring von Corporate Social Responsibility? Wo kann ich als Unternehmen Verantwortung übernehmen? Wie finde ich heraus, welcher Partner am besten passt? Wie kann sich eine Sponsoring-Partnerschaft ausgestalten?
   Das alles ist Thema der Kulissen-News-Ausgabe im Juli 2010.  

6. PR oder - was ist das eigentlich? Geschichten erzählen, neue Kontexte schaffen 
   PR, das ist Pressearbeit, Unternehmen in die Medien bringen. Doch ist das alles? Was genau ist eigentlich PR? Wie finde ich heraus, welche PR-Maßnahmen zu meinen Unternehmen? Braucht mein Unternehmen überhaupt PR - und wozu ist es gut, PR zu machen?
   Die Public Relations sind Thema der Kulissen-News im August 2010.  

7. Virales Marketing - Die Kreativ-Hochburg
   Manche nennen das auch Guerilla-Marketing. Wir finden diese Begrifflichkeit ein wenig bedenklich. Deshalb: virales Marketing. Was ist überhaupt virales Marketing? Welche erfolgreichen viralen Kampagnen gab es bisher und wie kann ich sie auf mein Unternehmen übertragen? Wie komme ich auf Ideen für eigene Kampagnen?
   Die Kulissen-News im September thematisieren genau dies.    

8. Events: Die Emotionenwecker
   Ein Imagebroschüre besteht aus (manchmal mehr als nur) Papier, ein Website ist auf einen Bildschirm gebrannt, ein Online-Video transportiert bewegte, ein Event jedoch ist livehaftig und weckt Emotionen. Deswegen sind Events so attraktiv. Weil Sie greifbar machen und berühren.
   Wie Sie den Event kreieren, der zu Ihrem Unternehmen passt, wer Sie bei der Konzeption und Realisation begleitet, wie Sie Events in Ihre weiteren kommunikativen Maßnahmen einbetten - davon handeln die Kulissen-News im Oktober 2010. 
    

9. Interne Kommunikation: Die da drinnen nicht vergessen
   Marketing und PR heißt: an die da draußen denken. An die Kunden, die Journalisten, die Shareholder, die Interessengruppen. Es gibt aber auch noch die da drinnen, die nicht vergessen werden dürfen. Ihre Mitarbeiter sind Ihre besten Multiplikatoren. Umgekehrt kann es sehr demotivierend für Ihre Mitarbeiter sein, wenn Sie Informationen über die neueste Innovation aus den Medien erfahren.
   Die Kulissen-News im November 2010 fokussieren auf die Interne Kommunikation. 

10. Messen: Zur Schau stellen und den Markt sondieren
    Auch wenn Sie genau wie die Printmedien schon für tot erklärt wurden, ist die Präsenz mit einem Messestand auf einer Fachmesse und auch ein Messebesuch, um den Markt zu sondieren, Kunden zu besuchen oder aber erste Gespräche zu führen ein hervorragendes Umfeld. Wie planen Sie einen Messestand, wie entwickeln Sie gute und neue Ideen für die Gestaltung Ihres Messestandes? Wie bereiten Sie sich auf einen Messebesuch vor, welche wichtigen Punkten sollten Sie bei der Nachbereitung beachten.
    Damit beschäftigen sich die Kulissen-News im Dezember und liefern gleichzeitig eine Vorausschau der wichtigsten Messen und Kongresse in 2011 in ausgewählten Branchen.  

Freuen Sie sich also auf zehn interessante Fach-Fragen-Rubriken in den kommenden Kulissen-News!