Digital-Stratege, Individual-Verkäufer, Convention-Camper

16. Juni 2010 von Stephanie Ristig-Bresser | kein Kommentar

Interview mit Ingo Stoll, Geschäftsführer der w3design GmbH, der monofaktur GmbH und Initiator des ConventionCamp Hannover

Aus der Serie: Szene-Köpfe aus PR- und Social-Media im Kulissenblog

Gaggenau, CeBIT, Continental, TUI - die Referenzen, die die w3design GmbH auf ihrer Website anführt, sind namhaft. Aus dem studentischen „Websiten-Baubetrieb” hat sich binnen weniger Jahre eine der Top-100 Internet-Agenturen in Deutschland entwickelt, die strategisch agiert und ihre Kunden mit ganzheitlich-konzeptionellem Blick berät und begleitet. Dazu hat die w3design GmbH sogar einen agentureigenen Konzeptions-Prozess namens RADA kreiert.
Ingo Stoll, Geschäftsführer von w3design, hat aber noch weit mehr Eisen im Feuer: Vor kurzem gründete der diplomierte Wirtschaftswissenschaftler gemeinsam mit seiner Geschäftspartnerin Susanne Sternagel ein zweites Unternehmen - die monofaktur GmbH, Werkstatt für einzigartige Produktideen. Und: Fasziniert vom „spirit” der Barcamps adaptierte Ingo Stoll die Idee und initiierte 2008 das ConventionCamp, in dem Unternehmer, Barcamper und Studenten sich zu Zukunftsthemen des Internet austauschen. Beim zweiten ConventionCamp im November 2009 besuchten 800 Teilnehmer das Camp. Am 10. November 2010 findet das ConventionCamp wieder statt - Zielmarke sind über 1.000 Teilnehmer. Damit immer noch nicht genug: Aktuell zur Fussball-FM hat Ingo Stoll gemeinsam mit einem Geschäftspartner für Fussballfans eine witzige iPhone-Applikation namens Voodoo-Proof, der einzigen Marke mit dem Voodoo-Gütesiegel ;-), im AppStore gelauncht: Mit insgesamt acht Ritualen kann der geneigte Fussballfan das Spiel seiner Mannschaft mit weißer und schwarzer Magie beeinflussen helfen, im Schrein seine Mannschaft anbeten. Sicherlich ein großer Spass für alle, die ihr Fansein nicht nur fanatisch sondern vielleicht auch ein wenig ironisch-verrückt betrachten mögen.

 
Grund genug, zu all diesen Themen ein Interview mit Ingo Stoll zu führen.

 
w3design. hat sich innerhalb von wenigen Jahren zu einer etablierten Internet-Agentur entwickelt, die laut Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) seit 8 Jahren zu den Top 100 Internet-Agenturen in Deutschland zählt. Was ist Euer Selbstverständnis?
Wir verstehen uns als Qualitätsanbieter, der die Fragestellungen unserer Kunden mit einer systematischen Methodik nach Vorbild des Total-Quality-Management gezielt beantwortet. Damit unterscheiden wir uns von vielen anderen Agenturen unserer Größe, die in der Regel nicht über eine eigene Planning Unit verfügen und eher rein vom Kreativpotenzial leben. Dabei agieren wir branchenunabhängig. Im Prinzip gestalten wir mit jeder Webpräsenz, die wir für einen Kunden entwickeln, ein individuelles Einzelstück. Uns ist es wichtig, nicht nur die Abnahmen beim Kunden zu bekommen, sondern bei dessen Zielgruppen erfolgreich zu sein. Wenn ein Kunde beispielsweise im Netz bisher keine ausreichende Reputation und notwendige Ressourcen besitzt, macht es keinen Sinn, vehement im Bereich Social Media durchzustarten. Da sollte man eher verhalten beginnen und sukzessive am Aufbau eines positiven Images arbeiten. 

Magst Du ein paar Beispiele für Projekte nennen, die Ihr realisiert habt?
Gerade sind wir beispielsweise mit dem „Heise-Marktplatz”, dem Kleinanzeigenportal von Heise, online gegangen. Dabei hat w3design. das gesamte Projekt gemanaged - vom Rebranding über die Konzeption bis hin zur Umsetzung.
Für die WAGO Kontakttechnik GmbH & Co.KG, die als weltweiter Marktführer alternativ zum Schraubanschluss neue Produkte für die elektrische Verbindungstechnik und die Automation entwickelt und vertreibt, erstellen wir derzeit eine Strategie und eine Designempfehlung zum Relaunch der Website. Und für die Luxusmarke Gaggenau, den Hersteller von Premium-Küchengeräten, haben wir eine digitale Markenwelt geschaffen, die das Markenerlebnis virtuell ermöglicht - emotional, interaktiv und international.

Die Website der Monofaktur GmbH

Vor kurzem seid Ihr mit einem neuen Unternehmen, der monofaktur GmbH, gestartet. Was ist die Idee der monofaktur?
Mit der monofaktur setzen wir erstmals das Konzept des Mass Customization konsequent auf einer Social Commerce Plattform um. Die monofaktur bietet Einzigartiges, Maßgeschneidertes und Limitiertes zur individuellen Wohnraumgestaltung - zum Beispiel bedruckte Tischplatten mit limitierten Artmotiven, Möbelfolien oder als einziger Shop bundesweit satten Kunstrasen im Zuschnitt zur Wohnraumbegrünung. Jeder Kunde kann sie individuell und maßgeschneidert auf seine Bedürfnisse ordern und zu Hause selbst gestalten. Das Internet und insbesondere Social Media sind die perfekte Bühne dafür. Die monofaktur ist quasi ein Referenzprojekt, denn die Erfahrungen, die wir bei der Konzeption und Umsetzung des monofakturShops machen, können wir bei w3design. wieder unmittelbar für unsere Kunden einsetzen. Damit verbessern wir unsere Beratungsqualität und können unseren Kunden ein Beispiel geben, wie Mass Customization Gewinn generiert.

 
Im Jahr 2008 hat w3design. zum ersten Mal das ConventionCamp initiiert und organisiert, zum zweiten ConventionCamp im November 2009 kamen 800 Teilnehmer. Wie ist es zur Idee gekommen, einen ConventionCamp zu veranstalten?
Das ConventionCamp ist quasi „inpired by first Barcamp”. Als ich im Frühjahr 2008 erstmals bei einem Barcamp teilnahm, war ich begeistert von der Art und Weise, wie Themen vermittelt und miteinander ausgetauscht werden. Und ich dachte mir: „Das müssen Unternehmer, die sonst nichts mit dem Thema Social Media am Hut haben und nur herkömmliche Kongresse und Tagungen besuchen, auch mitbekommen.” Meine Idee war, das bekannte Kongressformat mit dem neuen Format des Barcamps zu mixen, quasi ein Crossover aus Fachkongress und Un-Konferenz zu entwickeln: Die Idee des ConventionCamp war geboren. Wir konnten das Institut für Marketing und Management an der Leibniz-Uni von dieser Idee überzeugen und so haben wir im Jahr 2008 unser erstes ConventionCamp organisiert, damals noch am ContiCampus. Obwohl der Event ein völlig neuartiges Angebot darstellte und nur wenig Vorbereitungszeit bestand, haben wir auf Anhieb über 300 Teilnehmer begeistern können und sehr positives Feedback erhalten. Das hat uns motiviert, das Konzept weiterzuverfolgen und ein zweites ConventionCamp zu veranstalten - das erste war ein echtes Experiment.

 
Gibt es in diesem Jahr wiederum ein ConventionCamp? Gibt es schon Pläne dafür?
Ja, am 10. November. Schön, dass wir nach der Unterstützung im letzten Jahr auch für 2010 die Deutschen Messe AG dafür gewinnen konnten, uns das bestens geeignete Convention Center auf dem Messegelände wieder für das Event zur Verfügung zu stellen. Unser Ziel ist es, in diesem Jahr über 1.000 Teilnehmer zu bekommen. Am Abend vorher wird es eine Warming up-Party geben. Außerdem wollen wir natürlich das Feedback vom letzten Jahr aufnehmen und noch interaktiver werden. Wir denken zum Beispiel an mehr Workshops, mehr Podien, mehr und ein großes Live-Experiment mit allen Teilnehmern. Dazu sind noch mehr internationale Beiträge, ein von Technikwürze unterstütztes Technik-Rahmenprogramm und einen Zukunftsaward für Schüler in der Diskussion. 

Vielen Dank für das freundliche Gespräch!

PS: Das mit dem Voodoo scheint ja gut zu klappen ;-). Wie kann man sich bitte sonst das zauberhafte Spiel der deutschen Fussball-Nationalmannschaft erklären. Wie ausgetauscht. Oder wurde da etwie in die Magiekiste gegriffen? Check out: www.voodooproof.com.